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运动品牌业绩亏得“伤筋动骨”

文章作者:admin / 发表时间:2021-07-18 / 点击:

  本报讯中国本土体育品牌去年遭遇重大危机,门店大幅关闭、盈利预警、管理团队换血,库存居高不下、订单下滑等原因几乎成为所有体育品牌挥之不去的“阴霾”,其中李宁品牌成为其中“重灾区”之一,在北京奥运会结束后的四年时间内,李宁几乎遭遇了运动品牌要面临的所有问题。

  日前,李宁公布2013年中期业绩显示,今年上半年收入为29.06亿元,同比减少24.6%,净亏损1.84亿元,而去年同期为实现盈利4429.4万元。加上之前公布业绩的安踏等国内五大体育用品公司全线亏损。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出,行业低迷,虽然自去年来,李宁公司大幅度调整公司经营策略,采取“断臂止血”的方式来降低公司运营成本,低价处理库存等措施取得了一定成绩,但是企业仍未走出低谷。

  由于在过去几年盲目扩张,李宁公司面临库存危机,2012年巨亏近20亿元。李宁公司开始关闭门店并推进转型,但有分析认为,目前疲弱的消费状况及激烈的行业竞争使得李宁公司的复兴计划仍充满不确定性。

  国外运动品牌的日子也不好过。8月11日,阿迪达斯公布2013年度中期报告显示,上半年,阿迪达斯全球净销售额达71.34亿欧元,同比下滑3%。不过,一直以来的“救命稻草”大中华区的增长幅度已经呈现放缓态势。按汇率不变的情况计算,上半年,大中华区销售收入增长6%,远低于去年同期19%的增长率。

  此外,美国大型运动品牌耐克近日公布数据显示,今年3月至5月,其总销售额达67亿美元,净利润6.68亿美元,超出阿迪达斯7%。

  同时,中国本土体育用品市场也未有明显回暖迹象。安踏近期公布的中期业绩显示,销售收入33.67亿元,同比下跌14.4%,净利润6.26亿元,同比下滑18.7%。

  这场最初由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”,在蔓延至李宁、安踏等国内一线运动品牌市场后,如今又“烧到”了阿迪达斯、耐克等国际一线运动大牌市场。

  熊晓坤指出,031期香港内部马料。中国整个运动品牌服饰目前处在低迷时期,库存高企,租金以及人工等成本居高不下,电商等渠道下沉均对其造成威胁。“走出困境,最终还要从创新设计、构建新的营销渠道入手,满足消费者需求,赢得市场份额。”业内人士分析指出,整个行业将迎来一轮大洗牌,目前就看哪一家品牌改革坚决。



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